Вкраце разобрались, что из себя по-простому представляет маркетинг.
Надеюсь, дальше будет не сложнее. Едем дальше.
Сегодня разберемся - а кто же эти чудные люди маркетологи? И где их место в наших стройных коммерческих рядах?
---
Разработчикам сайтов часто приходится сталкиваться с маркетологами или со специалистами, замещающими их роль. Я думаю мне не дадут соврать коллеги, что чаще всего роль маркетолога исполняют люди, которые понятия не имеют о маркетинге и его основах. Встретить настоящего маркетолога, знающего своё дело, это удача для компании и для нас веб-разработчиков.
Кто же он - настоящий маркетолог?
Безусловно, это человек с экономическим образованием и как минимум прошедший курс маркетинга от А до Я. Людей, начитавшихся книжек про PR и партизанский маркетинг, умеющих раскручивать аккаунты в соцсетях или просто симпатичных девушек, назвать маркетологом, конечно, тоже можно, но...
Возвращаясь к аналогии с военным искусством, маркетолог очень похож по своим функциям на начальника штаба. В воинских подразделениях начальник штаба отвечает за стратегию и тактику во всех их проявлениях. При этом он напрямую руководит только своим штабом и никогда непосредственно не участвует в боевых действиях. Также и маркетолог.
Если маркетологу вверяют руководство коммерческим отделом, то появляется конфликт интересов и большинство планов маркетолога так или иначе будут нацелены на успех его отдела, а не всей компании.
С другой стороны, у маркетолога для планирования должен быть доступ ко всей необходимой информации. То есть, он должен быть человеком, которому доверяют.
Исходя из всего выше сказанного, место маркетолога не на задворках коммерческого отдела в подчинении коммерческого директора, а рядом с руководством, в роли помощника или заместителя руководителя.
Только в таком случае маркетолог будет мотивирован и наделен полномочиями для разработки и внедрения успешных тактик и стратегий в борьбе за выживание и успех организации. Вот такие они - настоящие маркетологи.
Дальше будем разбираться, какие задачи может и должен решать маркетолог и как это связано с интернет или веб-разработкой.
Комментарии